I cosmetici anti-età in Russia sono diventati la categoria a più rapida crescita nel segmento della cura del viso
Le vendite in volume negli ultimi 12 mesi sono aumentate. La ragione principale è l’ampliamento della platea di consumatori: la popolazione russa invecchia e, sempre più spesso, anche gli uomini mostrano interesse per i trattamenti anti-età. La loro quota nella domanda complessiva è infatti raddoppiata.
Secondo i dati della società di ricerca Nielsen, tra agosto 2024 e luglio 2025 le vendite al dettaglio in volume dei cosmetici anti-età sono cresciute del 13,8% rispetto ai 12 mesi precedenti, mentre in valore l’aumento è stato del 5,4%. In confronto, le vendite complessive di prodotti per la cura del viso nello stesso periodo sono calate dello 0,3% in volume e cresciute appena dello 0,7% in valore.
La quota dei cosmetici anti-età nella struttura delle vendite monetarie di prodotti per la cura del viso ha raggiunto il 10,2% (+0,5 punti percentuali in un anno)
Nel canale farmaceutico, secondo DSM Group, tra gennaio e luglio le vendite della categoria hanno totalizzato 3,4 miliardi di rubli (≈ 35,8 milioni €), con un incremento dell’8,8% su base annua. Il prezzo medio di una confezione è salito del 15%, fino a 951 rubli (≈ 10 €).
Secondo le previsioni di Infoline, il fatturato complessivo del mercato della profumeria e cosmetica in Russia raggiungerà 1,3 trilioni di rubli (≈ 13,7 miliardi €) nel 2025.
Dinamiche nei principali canali di vendita
Nella catena di profumerie Zolotoe Yabloko (Золотое Яблоко è una grande catena russa di profumeria e cosmetica) le vendite di prodotti anti-età sono cresciute del 6% in volume e del 25% in valore. Alcune sottocategorie hanno registrato aumenti ancora più rilevanti:
- Creme anti-età: +20% in volume, +27% in valore
- Sieri: +21% e +24%
- Lozioni: +68% e +53%
- Emulsioni: più che raddoppiate.
La crescita è trainata dall’aumento dei consumatori maturi. Secondo Rosstat, al 1° gennaio 2025 in Russia vivevano 43,9 milioni di donne tra i 40 e i 99 anni, +7,3% in dieci anni nonostante il calo demografico complessivo. Il numero potenziale di consumatori è aumentato di circa 2,98 milioni.
La domanda maschile in espansione
Secondo L’Etoile (Л’Этуаль è una delle più grandi catene di profumeria e cosmetica in Russia), le donne comprano ancora il 94% dei cosmetici anti-età in Russia, ma la quota maschile è raddoppiata nell’ultimo anno, in parte grazie ai consumatori over 55. Gli uomini vedono la cosmetica più come protezione contro fattori esterni (rasatura, sole, vento). Sul marketplace Ozon le vendite di cosmetici maschili anti-età nel primo semestre 2025 sono raddoppiate.
Tendenze e ingredienti più richiesti
Secondo Zolotoe Yabloko, all’inizio del 2025 i consumatori cercavano soprattutto prodotti con spicole (microaghi derivati da spugne d’acqua dolce), oltre a retinolo, niacinamide e peptidi. Come spiega la direttrice della clinica di medicina estetica Linline, Julia Frangulova, questi ingredienti stimolano la sintesi di collagene, favoriscono l’idratazione e migliorano la barriera cutanea, perciò sono diventati centrali nelle formulazioni anti-età.
“I prodotti anti-età sono richiesti praticamente da tutti i marchi”, afferma Petr Bobrovskij, direttore esecutivo dell’Associazione dei produttori di profumeria, cosmetici, prodotti chimici domestici e per l’igiene. L’esperto osserva che l’offerta in questo segmento è piuttosto satura. La comparsa di nicchie libere è di norma legata all’introduzione di prodotti con ingredienti unici o precedentemente poco conosciuti.
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