Mercato di cosmetici organici: naturali, biologici ed ecologici in Russia. Standard normativi e preferenze dei consumatori

Cosmetici biologici in Russia: crescono consapevolezza e aspettative dei consumatori

In Russia cresce l’interesse per i cosmetici biologici, considerati più sicuri e sostenibili. I consumatori non si limitano più alla semplice ricerca del prodotto naturale, ma si aspettano trasparenza e coerenza da parte dei produttori, chiedendo allo Stato un ruolo attivo nel garantire la veridicità delle dichiarazioni riportate sulle confezioni.

Queste sono le principali evidenze emerse da un’indagine congiunta condotta dal gruppo Natura Siberica, uno dei principali produttori russi di cosmetici naturali e biologici, in collaborazione con il Centro per lo Studio del Comportamento dei Consumatori (CIPP) di Roskachestvo.

Cosmetici ecologici in Russia: domanda stabile e attenzione sempre più forte all’etichetta

Secondo il sondaggio quantitativo realizzato da CIPP, circa il 45% dei consumatori russi ha acquistato cosmetici biologici per sé o per la propria famiglia nell’ultimo anno. Questo dato conferma una domanda stabile per prodotti ecologici e sicuri.

Il 46% degli intervistati si affida all’etichetta “organico” o “organic” come criterio principale di scelta, mentre solo il 25% esamina autonomamente la composizione del prodotto per escludere la presenza di ingredienti potenzialmente nocivi.

I cosmetici organici più acquistati includono:

• Shampoo e balsami organici (18%)
• Prodotti organici per la cura della pelle (14%)
• Gel doccia (13%)

Per quasi la metà degli utenti la presenza della dicitura “organico” in etichetta rappresenta l’indicatore principale di autenticità del prodotto.

Focus group: la sicurezza al primo posto

Attraverso una serie di focus group suddivisi per fasce d’età (Generazione Z, Millennials, Generazione X e Boomers), Natura Siberica ha approfondito le motivazioni di acquisto e la percezione della certificazione.

La sicurezza per la salute è il motivo dominante che spinge i consumatori verso i cosmetici biologici, seguita da interesse per l’ambiente, moda del “naturale”, sensazioni positive durante l’uso (texture, profumo, packaging).

La fascia più sensibile al posizionamento ecologico dei brand è quella tra i 24 e i 40 anni, maggiormente attenta alle tendenze sostenibili.

Informazioni chiare e fiducia nel produttore

A prescindere dall’età, i consumatori desiderano utilizzare cosmetici naturali, sicuri ed ecologici, ma non sono disposti a verificare autonomamente gli ingredienti. Preferiscono affidarsi alle dichiarazioni del produttore, pur mantenendo un certo scetticismo nei confronti del marketing e delle promesse pubblicitarie.

Il valore attribuito alla certificazione è elevato: gli utenti si aspettano garanzie formali, informazioni trasparenti, pratiche sostenibili e investimenti concreti nella tutela dell’ambiente. Un brand che si dichiara “green” deve dimostrarlo con i fatti, anche attraverso l’uso di tecnologie innovative e processi produttivi a basso impatto.

La verità dietro le etichette: naturale non significa sempre biologico

Lo studio ha mostrato che, in assenza di etichettatura specifica, i consumatori non distinguono tra “cosmetici naturali” e “organici”, considerandoli entrambi sicuri, con ingredienti naturali e pochi elementi chimici. Questo però non è del tutto corretto: gli standard internazionali di certificazione ecologica, inclusa la futura normativa GOST sui cosmetici organici, definiscono criteri distinti per la coltivazione e la produzione delle materie prime. Nei cosmetici organici è obbligatorio un certo contenuto di ingredienti certificati biologici, coltivati secondo le regole dell’agricoltura biologica, mentre nei cosmetici naturali non esistono requisiti rigidi in tal senso. Tuttavia, per entrambi i casi, le certificazioni regolano in modo preciso gli ingredienti ammessi e vietati.

Produttori russi: il ruolo pionieristico di Natura Siberica

Il gruppo Natura Siberica è stato il primo brand russo a certificare i propri prodotti secondo standard internazionali di cosmesi naturale e biologica. Inoltre, è stato anche il primo a ottenere la certificazione per le proprie fattorie biologiche, destinate alla coltivazione delle materie prime.

La fattoria Natura Siberica in Khakassia è oggi la prima azienda cosmetica russa ad aver ottenuto la certificazione secondo lo standard GOST 33980–2016, relativo alla produzione, trasformazione, etichettatura e commercializzazione di prodotti biologici.

Le normative sugli ingredienti dei cosmetici organici in Russia

In Russia, il processo di regolamentazione di tutto ciò che riguarda il naturale, il biologico e l’ecologico è relativamente recente. Per quanto riguarda i cosmetici, ad esempio, non esiste ancora uno standard che disciplini in modo specifico i cosmetici ecobio, ma è in vigore una norma che descrive gli ingredienti ammessi per questa tipologia di prodotti.
Il GOST R ISO 16128-1-2022, entrato in vigore il 1° luglio 2024, è lo standard nazionale russo che fornisce linee guida per l’identificazione e i criteri relativi agli ingredienti naturali e biologici, nonché ai prodotti del settore cosmetico e profumiero. Si tratta della traduzione e dell’adattamento della norma internazionale ISO 16128-1:2016.

Dettagli principali del GOST R ISO 16128-1-2022:

• Obiettivo dello standard: stabilire principi e definizioni uniformi per gli ingredienti naturali e biologici utilizzati nei prodotti cosmetici.
• Ambito di applicazione: lo standard si applica agli ingredienti destinati alla produzione di cosmetici e profumi, nonché ai prodotti finiti.
• Contenuto: il GOST R ISO 16128-1-2022 definisce diverse categorie di ingredienti – come naturali, biologici, derivati da sostanze naturali – e specifica i criteri per la loro identificazione.
• Cosa non include: lo standard non tratta aspetti legati alla sicurezza per la salute umana, alla sicurezza ambientale, agli aspetti socio-economici né ai requisiti per l’imballaggio.
• Relazione con la norma ISO 16128-1: il GOST è una traduzione fedele e un adattamento della norma ISO 16128-1:2016, garantendo così l’allineamento tra la normativa russa e gli standard internazionali.

In sintesi il GOST R ISO 16128-1-2022 rappresenta una base normativa per la classificazione e la valutazione degli ingredienti naturali e biologici nei cosmetici, secondo criteri riconosciuti a livello internazionale.

Secondo la normativa russa (in particolare il GOST R ISO 16128-1-2022), la cosmetica organica è definita come quella in cui la maggior parte degli ingredienti è di origine naturale e proviene da agricoltura biologica o da materie prime selvatiche. Deve inoltre rispettare una serie di requisiti aggiuntivi, tra cui l’assenza di additivi sintetici, il divieto di test sugli animali e l’impiego di imballaggi ecologici.

Caratteristiche principali della cosmetica organica secondo il GOST:

Origine naturale degli ingredienti: almeno il 95% degli ingredienti deve essere di origine naturale.
Agricoltura biologica: gli ingredienti vegetali devono essere coltivati secondo i principi dell’agricoltura biologica (senza pesticidi, fertilizzanti chimici o OGM) o raccolti allo stato selvatico.
Divieto di ingredienti sintetici: non sono ammessi profumi sintetici, coloranti, conservanti o altri additivi artificiali.
Nessuna sperimentazione su animali: i prodotti non devono essere testati sugli animali.
Imballaggio ecologico: il packaging deve essere realizzato con materiali riciclabili.
Etichettatura obbligatoria: i produttori devono indicare in etichetta la percentuale di ingredienti naturali e biologici.
Ingredienti organici: circa il 95% degli ingredienti deve essere naturale e una parte definita – ad esempio, secondo lo standard COSMOS-ORGANIC almeno il 20% nei prodotti leave-on – deve essere organica.
Principio della “chimica verde”: la produzione delle materie prime e del prodotto finito deve seguire i principi della “chimica verde”, in modo da non arrecare danni all’ambiente né alla salute.

Nota importante: il termine “organico” in questo contesto non si riferisce solo alla natura degli ingredienti, ma anche alle condizioni di produzione e al processo di fabbricazione del prodotto finito. Inoltre, la cosmetica organica deve essere ecologica in ogni fase del ciclo di vita, dalla coltivazione della materia prima fino allo smaltimento dell’imballaggio.

Fonte: Retail.ru

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