Mercato dei prodotti per animali in Russia nel 2025: panoramica, tendenze e prospettive

Il mercato russo dei prodotti per animali è in crescita e continuerà a crescere

Nel 2025 il mercato dei prodotti per animali in Russia sta vivendo una fase di trasformazione attiva: l’uscita di alcuni marchi occidentali, la crescita della quota di produttori locali e la riconfigurazione dei canali di fornitura.

La società Nielsen ha pubblicato il nuovo report che analizza le tendenze attuali del mercato “Prodotti per animali in Russia: tendenze chiave, trasformazione del comportamento del consumatore e aree di crescita dell’industria nel 2025”.
Secondo gli esperti sta nascendo una nuova cultura della cura degli animali domestici, a conferma della crescita costante del mercato.

Dinamiche di mercato Pet Care in Russia

Nei 12 mesi fino a febbraio 2025 il mercato è cresciuto dell’8,3% su base annua nell’offline e del 25,6% nell’online, raggiungendo i 355 miliardi di rubli.
La dinamica complessiva, rispetto al periodo precedente, ha mostrato un rallentamento dovuto a un’inflazione più contenuta, ma la domanda reale è aumentata.
L’assortimento nel segmento ha raggiunto 47.700 SKU con una crescita del 5,5% in due anni, coprendo il 3,4% dell’assortimento totale di prodotti FMCG.

Categorie di prodotti per animali in Russia

Gli alimenti per gatti e cani restano le maggiori categorie nel segmento (56% e 24,6% rispettivamente), ma hanno registrato un calo delle vendite in volume (-7% e -5,1%).
La categoria in più rapida crescita è stata quella degli snack e premi (+11,1% in volume, +13,4% in valore) ed è l’unica ad aver guadagnato quota: +0,7 punti percentuali fino al 9,3%.

L’assortimento medio per punto vendita è aumentato in tutte le categorie:

• Alimenti per cani (+1%, fino a 168 SKU)
• Alimenti per gatti (+2%, fino a 66)
• Lettiere (+1%, fino a 28)
• Snack (+6%, fino a 78).

Canali di vendita offline dei prodotti per animali in Russia

La dinamica delle catene non specializzate nei 12 mesi fino a febbraio 2025 è variata tra +8% e +14% in valore, restando indietro rispetto al mercato complessivo di 1–5 punti percentuali.
I negozi specializzati offline hanno mostrato tassi di crescita più lenti: tra +4% e +8%.
Tra i negozi preferiti per l’acquisto di prodotti per animali in Russia i rispondenti hanno nominato solo Quattro Zampe (Четыре лапы), ma per numero di citazioni è stato superato dalle catene GDO federali Pyaterochka (Пятерочка) e Magnit (Магнит).

Vendite online di prodotti per animali in Russia

In 12 mesi la quota dell’online è cresciuta di 2,5 punti percentuali, fino al 22,3%, ma la dinamica ha rallentato: da +38/40% all’inizio del periodo a +16/20% alla fine.
La quota dell’online è maggiore nelle categorie alimenti secchi per cani (33%) e per gatti (25%), leggermente più bassa negli alimenti umidi (16% e 10%) e negli snack (11% e 6%).
In media, nei 12 mesi, i marketplace russi hanno mostrato una crescita delle vendite del +32,3% in volume e del +30,4% in valore, mentre i negozi specializzati hanno registrato un calo: -12,3% e -3,2% rispettivamente.
I luoghi preferiti per gli acquisti online di prodotti per animali in Russia sono i grandi marketplace; solo in seguito vengono i negozi specializzati come Quattro Zampe e Petshop.ru.

Brand del settore Pet Care in Russia

I Top 4 marchi coprono il 61% del mercato degli alimenti per gatti e il 44,7% di quello per cani, ma le vendite in volume ristagnano (+1,3% e -2,5% rispettivamente).
I marchi dal 5° al 25° posto mostrano le migliori performance tra i brand: +12,5% (gatti) e +29,5% (cani). Gli altri marchi hanno i risultati peggiori: -6,4% e -4,4%.

I marchi russi presenti nella top 25 crescono più velocemente della concorrenza:

• +22% in valore con una quota del 4,6% per gli alimenti per gatti
• +35% (17,6%) per quelli per cani
• +20% (39,5%) per gli snack.

Prodotti Private Label nel settore di cura degli animani in Russia

Le private label, con quote del 4,2% (gatti) e 6,2% (cani), crescono a ritmi sostenuti: +35,3% in volume e +40,2% in valore per gli alimenti per gatti, +62,6% e +63% per quelli per cani.

La crescita delle private label russe è trainata dalle novità: nei 12 mesi fino a gennaio 2025 i lanci più recenti hanno generato 1,6% dei 5% di crescita degli alimenti per gatti e 2,7% dei 9,2% di crescita degli alimenti per cani.

Brand principali di prodotti per animali in Russia

Secondo le analisi di agenzie come Mordor Intelligence e StrategyHelix, i principali attori rimangono sia aziende internazionali sia russe.

Marchi internazionali:

• Mars Petcare, proprietario di marchi come Whiskas, Pedigree, Chappi, Kitekat. Nonostante le difficoltà geopolitiche, l’azienda continua la produzione in Russia, utilizzando prevalentemente materie prime locali.
• Nestlé Purina, marchi come Purina One, Pro Plan, Felix. Nel 2023 ha sospeso alcune linee (come Friskies e Dog Chow) a causa di difficoltà logistiche.
• Farmina Pet Foods, marchio italiano ben presente sul mercato russo.
• VAFO Group, azienda ceca, produttrice di Brit e Carnilove, continua a rifornire il mercato russo.
• Colgate-Palmolive (Hill’s), con il marchio Hill’s Science Plan, specializzato in alimenti dietetici e veterinari.

Marchi russi di prodotti per gli animali:

• Chetveronogy Gurman (Четвероногий Гурман) è uno dei principali produttori nazionali di alimenti premium.
• Sibirskaja Koshka (Сибирская кошка) è noto per le lettiere e gli alimenti per gatti.
• Grandorf è il marchio focalizzato su alimenti naturali e ipoallergenici.
• Mealberry, un produttore di alimenti per roditori e uccelli, con la linea RIO.
• Valta Pet Products offre un’ampia gamma di alimenti e accessori per animali domestici.

Tendenze del mercato russo

• Crescita della quota dei produttori locali: in seguito alle restrizioni sull’import e all’uscita di alcuni brand occidentali, le aziende russe stanno ampliando la loro presenza.
• Riorientamento verso canali alternativi di fornitura: cresce l’importazione da Paesi BRICS, come Cina e Brasile.
• Aumento delle vendite online: secondo Vetandlife, nel 2024 gli acquisti online di prodotti per animali in Russia sono cresciuti del 18%.
• Crescita della produzione nazionale: nel 2024 la produzione russa di alimenti per animali ha raggiunto 1,5 milioni di tonnellate, con un aumento del 10% rispetto all’anno precedente.

Prospettive del mercato russo di prodotti per animali

In Russia è in aumento la popolazione di anziani e persone che vivono da sole, i due gruppi che più frequentemente decidono di avere un animale domestico. Questo potrebbe portare a un aumento del numero di animali del 7–10% e a una crescita del fatturato degli alimenti del 25% entro il 2030.

Un ulteriore motore di crescita per il settore sarà lo sviluppo di categorie aggiuntive: abbigliamento e accessori, alimenti premium, servizi, gadget, ecc.

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