Business in Russia in Aprile 2025: dai consumi alimentari all’industria e il ritorno delle aziende estere sul mercato russo

Panoramica delle notizie sul mercato e sul business in Russia – Aprile 2025

In questo articolo troverete una breve panoramica e alcune notizie sul mercato russo e sul business in Russia, con un focus su vino, macchine e attrezzature edili, caffè, tablet, mobili, tendenze nei prodotti per la cura dei capelli e sulle strategie di alcune multinazionali attive nel mercato russo.

Le vendite di alcolici sul mercato russo sono bruscamente calate nel primo trimestre del 2025

Su base annua, le vendite sono diminuite del 14,7%, attestandosi a 478,8 milioni di litri (esclusa birra).

• La categoria principale, la vodka, ha registrato un calo del 7,2%, scendendo a 170,5 milioni di litri
• Gli alcolici forti (con gradazione superiore al 9%) sono diminuiti del 4,4%, fino a 277,5 milioni di litri

Anche il vino ha subito un calo:

• Vino fermo: –2%, pari a 129,8 milioni di litri
• Vino spumante: –4,9%, pari a 51,4 milioni di litri

Cause del calo:
– Elevata base di confronto: il primo trimestre del 2024 è stato un periodo record per le vendite di alcolici, con 561,2 milioni di litri.
– Aumento dei prezzi, dovuto a maggiori accise, aumento dei dazi doganali e crescita dei costi di produzione.
Il rincaro dei vini, in particolare, è stato causato dall’aumento dei dazi sulle importazioni dai cosiddetti “Paesi non amici” (tra cui rientra l’UE), dalle accise e dagli oneri per i produttori. I consumatori, insoddisfatti del rapporto qualità/prezzo, si sono orientati verso altri tipi di alcolici
– Riclassificazione di alcuni cocktail a bassa gradazione nella categoria delle bevande a base di birra (cosa che influirà sui dati del segmento dei fermentati)
– Restrizioni locali sulla vendita di alcolici in alcune regioni russe, che hanno fatto diminuire il mercato legale e aumentare quello illegale

La quota di importazione nel mercato russo delle macchine e attrezzature edili è tra il 60% e il 100%

Secondo il Ministero delle Costruzioni russo tutti i miscelatori di calcestruzzo e le finitrici cingolate presenti nei cantieri russi sono importati.
La quota di importazione per i carrelli elevatori è del 90%, per gli escavatori dell’80%.
Solo il 14% delle macchine da costruzione è di produzione russa, secondo l’associazione “Rosspetsmash”.
Inoltre, nel 2024 la produzione nazionale è diminuita del 15%.

“La grande attrezzatura viene prodotta in Russia in piccole quantità, ma quella di piccole dimensioni e gli strumenti edili non vengono praticamente prodotti: i consumatori russi dipendono quasi totalmente dall’importazione”, affermano gli esperti del settore edile russo.

Da gennaio a marzo 2025 in Russia sono stati venduti 732.000 tablet per un valore complessivo di 14,7 miliardi di rubli

Si tratta del miglior risultato per un primo trimestre negli ultimi sei anni.
Rispetto al primo trimestre del 2024, le vendite di tablet sul mercato russo sono aumentate del 6% in unità e del 5% in valore.

In termini di unità:

• Huawei ha mantenuto la leadership con una quota del 14%
• Apple, che l’anno precedente occupava il secondo posto con il 9%, è scesa al quinto posto con il 5%
• I marchi russi, con una quota del 7%, sono scesi di una posizione, piazzandosi al quarto posto
• Xiaomi e altri marchi cinesi meno noti sono saliti al terzo posto, con una quota complessiva dell’11%

Numero di importatori di cosmetici e prodotti chimici per la casa in Russia

Il Centro per lo Sviluppo delle Tecnologie Avanzate (ЦРПТ) ha registrato nel sistema di tracciabilità “Chestny Znak” 2.300 importatori di cosmetici e prodotti chimici per la casa. Si tratta di un numero doppio rispetto alle aspettative iniziali al momento dell’introduzione della marcatura obbligatoria di questi prodotti.
Dal 1° marzo 2025 è entrata in vigore in Russia l’obbligatorietà della registrazione per produttori e importatori di cosmetici e prodotti chimici domestici.
Questa informazione può risultare utile ai produttori italiani, poiché offre un’indicazione sul numero di aziende russe che collaborano con partner esteri. Da parte nostra, possiamo fornire dettagli precisi su chi importa, che cosa e da dove, per aiutare a identificare i potenziali clienti target.

Vendite del caffè sul mercato russo

Secondo la stima di Lavazza, nel 2025 il consumo mondiale di caffè potrebbe diminuire del 3,5%.
Il calo della domanda si osserva più rapidamente nelle caffetterie, ma anche le vendite di prodotti per la preparazione domestica della bevanda stanno crescendo lentamente.
In Russia, invece, la situazione è più stabile: i prezzi d’acquisto sono aumentati del 20%, ma le catene di distribuzione stanno contenendo il rincaro. I prezzi sugli scaffali sono cresciuti circa del 10%. Le vendite di caffè in grani nell’ultimo anno sono aumentate quasi del 16%.

Secondo un’altra fonte, il prezzo del caffè in grani nel primo trimestre del 2025 in Russia è aumentato in modo significativo, registrando un +26%.
Nello stesso tempo, le vendite di caffè tostato (in grani e macinato) nel periodo febbraio 2024 – gennaio 2025 sono cresciute del 10,8%.
Il caffè solubile, più economico, ha registrato un modesto incremento dello 0,6%.
Secondo le stime di NTech, la domanda complessiva di caffè nel 2024 è aumentata del 2,8%.
Gli esperti osservano un trend emergente di riduzione delle vendite di caffè nel settore della ristorazione e ritengono che questo fenomeno potrebbe estendersi anche al canale retail.

In Russia è aumentata la domanda di cosmetici e trattamenti contro la caduta dei capelli

Il pubblico di acquirenti di questi prodotti è notevolmente ringiovanito negli ultimi anni.
– Nei primi 10 mesi del 2024 la domanda di metodiche strumentali contro la caduta dei capelli è aumentata di 2,5 volte.
– Secondo i dati di RNC Pharma, nel periodo gennaio–febbraio 2025, sul mercato russo le vendite in farmacia di prodotti contro la caduta a base di minoxidil sono cresciute su base annua del 17% in numero di confezioni e del 28% in rubli.

Nel retail, insieme a shampoo e balsami, sono presenti maschere, lozioni, sieri per capelli e massaggiatori per il cuoio capelluto. Tuttavia, la quota principale delle vendite in termini monetari è rappresentata dagli shampoo (84%).

I cosmetici per il rafforzamento dei capelli e contro la calvizie godono di grande popolarità sul marketplace Wildberries

Nel 2024 su Wildberries, le vendite che sono cresciute di più sono state quelle delle maschere per capelli (+77% rispetto al 2023), dei sieri (+50%) e degli oli (+50%). Gli shampoo rinforzanti hanno registrato un aumento del 10%, i balsami del 20% e i conditioner del 37%.
Nel periodo gennaio–marzo 2025 le vendite che hanno mostrato la crescita maggiore sono state quelle dei sieri (+97%) e delle lozioni (+38%). Le vendite dei massaggiatori per il cuoio capelluto sono aumentate del 700%, anche se, come ha precisato un rappresentante di Wildberries, le vendite iniziali erano molto basse.

I prodotti per la crescita dei capelli sono acquistati più spesso dalle donne (con una crescita del 20%), mentre quelli contro la caduta dagli uomini (crescita del 7%).
Secondo i rappresentanti del retailer, sta crescendo anche l’interesse verso i dispositivi contro la caduta dei capelli: si tratta di darsonval (un apparecchio per fisioterapia a impulsi di corrente ad alta frequenza), spazzole con microcorrente o ioni, e spazzole laser. Anche i massaggiatori elettrici e meccanici tradizionali per il cuoio capelluto non hanno perso popolarità.

Aziende estere in Russia nel primo trimestre del 2025: Ariston, LG, Samsung e Hyundai stanno valutando un possibile ritorno in Russia

LG ha parzialmente riavviato le attività presso il suo stabilimento a Mosca

“L’obiettivo è evitare il deterioramento delle capacità produttive rimaste inattive dall’inizio del conflitto”, ha dichiarato un rappresentante anonimo di LG.

Prima dell’inizio del conflitto in Ucraina, lo stabilimento produceva lavatrici e frigoriferi.
L’amministratore delegato di LG Electronics ha dichiarato che la società “potrebbe riprendere le attività dopo la revoca delle sanzioni”.

HD Hyundai Electric ha partecipato alla fiera russa “Elektro-2025” in aprile tramite un distributore locale

“L’intento è approfittare della forte domanda legata al ripristino delle infrastrutture energetiche danneggiate dal conflitto”, scrive il Korea Times.
Hyundai Motor Group ha dichiarato che non sono ancora state prese decisioni definitive, ma che “la società sta osservando attentamente l’evolversi della situazione”. Hyundai Motor, così come le sue controllate Kia, Hyundai Mobis e Hyundai Steel, ha recentemente pubblicato offerte di lavoro in Russia.

Il marchio automobilistico Kia ha rivisto la propria strategia di vendita per il 2025 e ha incluso nuovamente il mercato russo come strategico

Entro la fine dell’anno è previsto che il marchio venda 50.000 veicoli sul territorio russo.
Secondo i dati dell’Associazione Coreana dell’Industria Automobilistica, nel 2021 Kia e Hyundai avevano venduto in Russia 354.000 veicoli, raggiungendo il primo posto per quota di mercato con il 23,3%.
Nel dicembre 2022 l’azienda ha ceduto il 100% delle sue azioni russe, mantenendo tuttavia la possibilità di riacquisto dello stabilimento entro due anni.

Anche Samsung Electronics starebbe valutando un possibile ritorno in Russia

Fonti russe affermano che Samsung avrebbe già iniziato ad assumere personale per stabilimenti e magazzini nelle regioni di Mosca e Kaluga. Sono aperte posizioni per operatori di linea, addetti alla logistica, ispettori qualità, ecc.

Ariston annuncia il ritorno sul mercato russo

Il 26 marzo il presidente Vladimir Putin ha firmato un decreto che annulla la sua precedente decisione di trasferire gli asset russi di Ariston sotto la gestione temporanea della Gazprom Bytovye Sistemy S.P.A. Ariston ha dichiarato di essere “molto soddisfatta” della decisione delle autorità russe e di essere pronta a riprendere le attività con il management locale.

La società “Ariston Thermo Rus” è stata registrata nel 2002 a Vsevolozhsk, nella regione di Leningrado. L’attività principale è la produzione di elettrodomestici. L’azienda conta oltre 300 dipendenti. Nel 2023 il fatturato di Ariston Thermo Rus ha raggiunto circa 94 milioni di euro.

Ricordiamo che il 26 aprile 2024 Putin aveva firmato un decreto con cui trasferiva la gestione temporanea di “Ariston Thermo Rus” a “Gazprom Bytovye Sistemy”. A quel tempo, il produttore italiano operava ancora in Russia e non aveva annunciato l’intenzione di lasciare il mercato.
La decisione era stata presa in conformità con un decreto dell’anno precedente che conferiva al presidente russo il diritto di affidare a strutture locali la gestione degli asset di società straniere.

In Russia potrebbe riprendere la produzione di elettrodomestici presso lo stabilimento Bosch

La controllata di Gazprom AO Gazprom Bytovye Sistemy si sta preparando a riavviare gli stabilimenti Bosch a San Pietroburgo, con l’obiettivo di avviare nel 2025 la produzione di frigoriferi e lavatrici.

Nell’ambito dei preparativi per la riattivazione dell’impianto, sono in corso lavori per la messa a punto e la regolazione delle attrezzature, la selezione dei fornitori di materie prime, la creazione di prototipi e di modelli di prova degli elettrodomestici.

Secondo gli esperti sarà possibile conquistare una quota significativa del mercato solo se la produzione avverrà con il marchio tedesco, poiché quest’ultimo gode di una clientela consolidata e fedele. Tuttavia, in caso di ritorno ufficiale di Bosch in Russia, l’impianto tornerà sotto il suo controllo.

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